La agencia nacional de marketing turístico de Australia, Tourism Australia, ha lanzado un proceso de licitación competitivo para ofrecer servicios creativos y digitales globales integrados.
Como parte de la solicitud de licitación, Tourism Australia busca avanzar hacia un modelo de panel para proveedores de agencias creativas y digitales a medida que desarrolla su enfoque para responder a oportunidades y desafíos futuros.
Tourism Australia está abierta a posibles tipos de paneles de licitadores para satisfacer sus necesidades de servicios creativos y digitales.
La directora general de Tourism Australia, Philippa Harrison, dijo que el enfoque refleja las circunstancias únicas que enfrenta el turismo mientras continúa reconstruyéndose después de una pausa en los viajes internacionales: «El turismo es la huella global de Australia que nos brinda una mirada activa al marketing de Australia para atraer turistas internacionales a 15 mercados clave. La antigua plataforma de marca ‘No hay nada como Australia’ existe desde hace más de una década.
«Actualmente estamos en una posición sólida, con el regreso de los viajes internacionales reconstruyéndose constantemente a niveles prepandémicos y nuestra campaña global ‘Día Ven y Di Sí’ ganando atención internacional. es recordar e inspirar a los visitantes lo que tienen que ofrecer unas vacaciones en Australia. oferta
“A pesar de este éxito, a medida que el turismo internacional se recupera de las perturbaciones de varios años tumultuosos, enfrentamos competencia por los dólares del turismo a medida que los destinos a nivel mundial buscan fortalecer sus economías turísticas.
«La transformación de nuestro enfoque global de servicios creativos y digitales hacia el futuro consiste en darle a nuestra organización la flexibilidad que necesita para responder a los numerosos escenarios que pueden surgir en un mundo que cambia rápidamente».
La directora de marketing de Tourism Australia, Susan Coggill, dijo que el marketing turístico evoluciona constantemente, al igual que las demandas de servicios de agencia creativos y digitales: «Los factores clave que atraen visitantes a Australia se están volviendo cada vez más importantes con el tiempo. Se han mantenido igual, como como nuestra belleza natural, gente y estilo de vida de clase mundial, y se comercializan internacionalmente a través de una colección de campañas destacadas producidas por nuestras agencias creativas, incluida nuestra actual campaña ‘Ven y el día’ Di sí.
«Lo que hemos visto en los últimos años, más que en cualquier otro momento, es la rapidez con la que nuestro entorno externo puede afectar nuestro marketing y dónde tenemos que acelerar en múltiples frentes simultáneamente con el trabajo creativo».
«El cambio a un enfoque de panel refleja mejor las diversas necesidades creativas y de producción de nuestro negocio y, en particular, la integración de lo digital en todo nuestro marketing».
Para obtener más detalles sobre la solicitud de licitación, las partes interesadas deben registrarse y descargar el paquete de documentación de AusTender (www.tenders.gov.au). Tourism Australia llevará a cabo una sesión informativa de la industria para participantes presenciales o virtuales el 21 de septiembre de 2023 en Sydney; hay más detalles disponibles en el documento de licitación.
