«Bangkok está consolidando rápidamente su posición como capital del estilo de vida del Sudeste Asiático, impulsada por la demanda de conectividad y transferencia de riqueza generacional de la Generación Z», dice Sona Agarwal, directora general de ventas minoristas y estrategia para Asia Pacífico de Cushman & Wakefield. «Una nueva ola de consumidores adinerados, cada vez más mujeres, está impulsando la demanda de longevidad, bienestar, entretenimiento, comidas de alta gama y ventas minoristas de lujo. Bangkok está capitalizando ambas tendencias. La exploración gastronómica, el entretenimiento y la inmersión cultural están impulsando el turismo receptor y alimentando una recuperación gastronómica y un régimen de gasto durante todo el año. Bebidas, moda, hospitalidad y bienestar son lo que Seúl y Tokio son en el sudeste. Bangkok está en proceso de creación.
Las celebridades tailandesas están ganando rápidamente influencia global, encabezadas por Lisa, la superestrella internacional tailandesa que encabeza la increíble campaña turística de Tailandia. Es imposible pasar por alto su presencia en vallas publicitarias gigantes desde el aeropuerto hasta la ciudad y en el Skytrain de Bangkok. Otras figuras destacadas incluyen a Nattawin Wattanagitiphat (conocido como Apo), Jeff Satur y Kimberley Anne Woltemas.
Son conductores de tráfico, literalmente. Un evento en la boutique Valentino en EmQuartier para la línea Rockstud de la casa el 12 de junio, donde el cantante y actor tailandés Sattar atrajo a muchos fans.
Según Launchmetrics, Tailandia fue el país que generó el segundo mayor valor de impacto mediático con 159,3 millones de dólares durante la Semana de la Moda de París Otoño/Invierno 2026 (del 28 de febrero al 17 de marzo de 2026). Las celebridades tailandesas Orm Cornnaphat, Lingling Kwong, Nunew Chawarin y Pruk Panichled encabezaron la carga con apariciones en espectáculos y eventos a lo largo del calendario.
El bienestar ofrece importantes oportunidades de crecimiento para el comercio minorista en Tailandia. El athleisure se ha convertido en una parte esencial del vestuario cotidiano. Alo, On, Lululemon, Veja, Hoka y Onitsuka Tiger tienen tiendas en Bangkok. Según el informe Bangkok Global Cities Retail Guide026 de Cushman & Wakefield, «Con un mayor énfasis en la salud y la apariencia personal, el ejercicio físico más frecuente ha aumentado significativamente la escala del mercado de ropa deportiva, con gimnasios, deportes como pedales y una infraestructura deportiva pública mejorada; todo lo cual normalmente se destaca ante la comunidad compartida a través de las redes sociales».
Tercera temporada del exitoso programa de televisión. loto blancoUbicado en un resort de lujo centrado en el bienestar en Tailandia, las reservas de viajes en el país supuestamente aumentaron. En cualquier caso, ha llamado la atención sobre el bienestar en Tailandia, mientras que las prendas deportivas y de playa también tuvieron un buen protagonismo en la feria.
«El bienestar es cada vez más importante en el sector del lujo y Tailandia es uno de los líderes mundiales del mercado del bienestar», afirma Condon. «Básicamente inventamos el juego. Así que la salud y el bienestar están realmente entrelazados con el comercio minorista de lujo y las residencias de lujo y las residencias de lujo con residencias de marca». Por ejemplo, Bangkok Dusit Medical Services (BDMS) ha lanzado WellEra Bangkok, un proyecto a gran escala en la capital cuya finalización está prevista para 2030 e incluirá una clínica de bienestar, residencias de la marca Capella Hotel y espacios comerciales.
Conozca a los compradores.
Naphaporn «Lek» Bodiratnangkura
