Toma rápida
Si bien este último lote de campañas inspiradas en IA no llega a ser revolucionario, es alentador ver que las marcas avanzan hacia lo que, con suerte, será un marketing más reflexivo y perspicaz en el futuro.
Samantha Shankman, Skift
VisitBritain se sube al carro de la inteligencia artificial.
Como parte de su campaña multimillonaria dirigida a los viajeros estadounidenses, la agencia nacional de turismo creó un juego que aprovecha la tecnología de voz de IA para probar acentos regionales en inglés como parte de su campaña ‘Fake (Br)it Till You Make It’.
Se invita a los usuarios a probar los distintos acentos, que puntúa la IA, así como a compartir sus puntuaciones en las redes sociales. VisitBritain cree que el contenido puede impulsar a los examinados desde la inspiración hasta la reserva. Skift destacó cómo la IA generativa, la tecnología que incluye la creación de imágenes, audio y video, estaba lista para reiniciar el marketing de viajes en una megatendencia de 2023.
«Al desarrollar esta nueva campaña, queríamos hacer algo diferente para llegar a nuestra audiencia e involucrarlos para mantener a Gran Bretaña en la mente», dijo el vicepresidente ejecutivo de VisitBritain, Paul Gauger, y la organización busca alentar a los viajeros internacionales a visitar destinos además de Londres.
«Creamos una tecnología de voz de IA a medida que puede juzgar las impresiones de los estadounidenses sobre los acentos en Gran Bretaña: geordie, scouse, essex, galés y glaswegian».
La campaña VisitBritain también utiliza otras estrategias de marketing contemporáneas, incluidos los influencers.
Un pequeño número de personas influyentes nos ayudaron a probar el juego y se grabaron. Este contenido se implementó después del lanzamiento oficial de la campaña para continuar con la adopción de boca en boca y el compromiso social”, dijo Gauger.
VisitBritain no es la única agencia de turismo que experimenta con IA. VisitDenmark utilizó recientemente una inteligencia artificial profundamente falsa y guiones generados por IA en un video animado que muestra atracciones turísticas icónicas como la Mona Lisa y la Estatua de la Libertad hablando con los viajeros. Mientras tanto, la Junta de Turismo de Jordania aprovechó la IA para retratar experiencias aparentemente de otro planeta pero accesibles para los visitantes de Jordania.
