Vivimos en una era que es fundamental para el futuro del planeta y su gente. Una era en la que nuestro compromiso puede marcar una diferencia mayor que nunca. El desafío es claro: no renunciar a las cosas que nos hacen felices, al mismo tiempo, elegir una forma más responsable de hacer las cosas y buscar alternativas. Esta es una búsqueda vital para la industria del turismo en tiempos de crisis climática.
En nuestra anterior campaña, Barceló Hotel Group hablaba de cuidar los lugares que nos hacen felices, una afirmación que va mucho más allá de un simple eslogan publicitario y resume en pocas palabras uno de los principales objetivos de la compañía: hacer mundo un lugar amable, que podemos disfrutar mientras intentamos que nuestro impacto en él sea positivo. Esto es lo que desde hace tiempo se conoce como «turismo regenerativo», un concepto que lleva la sostenibilidad un paso más allá y recapitula la esencia de la máxima del fundador de los Boy Scouts, Robert Baden-Powell: «Deja el mundo un poco mejor de como lo encontraste».
En Barceló Hotel Group somos responsables de impulsar un liderazgo colaborativo para sumarnos a nuestra lucha por un impacto positivo en nuestro entorno y animar a otros a asociarse con sus ubicaciones a largo plazo. Esta transición es global y evoluciona naturalmente y nuestra principal motivación es el futuro que sabemos que está en nuestras manos.
Como parte de nuestro compromiso, hemos diseñado un marco estratégico que nos ayudará a guiarnos a medida que integramos criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en nuestro modelo de negocio de una manera interdependiente y holística. Además, damos pasos para contribuir al desarrollo de la economía local y global dedicándonos al cuidado del medio ambiente y de las personas, y siendo económicamente sostenibles y éticamente responsables ¿Qué es la cadena?
Con nuestro nuevo plan de sostenibilidad, al que hemos denominado «Barceló ReGen», esperamos impulsar un profundo cambio cultural en todos los ámbitos de actividad de la compañía manteniendo siempre los valores de la honestidad. Colabora y asóciate con toda tu cadena de valor . y transparencia. La lucha contra la crisis climática es una misión transversal e inalcanzable que afecta a todas nuestras decisiones. Por lo tanto, objetivos como la reducción de carbono, la realización de la economía circular y la protección de la biodiversidad de la Tierra son una prioridad absoluta para nuestra empresa.
En línea con esta estrategia, el proyecto “Sostenibilidad de Impacto” nos permitirá medir e incrementar el impacto económico, social y ambiental de nuestros hoteles en los lugares donde tenemos presencia, nuestros esfuerzos para lograr una mejor eficiencia energética. para beneficiar directamente el desarrollo de la economía local.
La integración de la sostenibilidad en nuestros proyectos comienza cuando diseñamos y construimos nuestros hoteles, y en este ámbito hemos conseguido la certificación BREEAM (una acreditación muy utilizada en construcción sostenible, que evalúa el impacto de 10 categorías diferentes) y nuestros 20 hoteles. Recibió esta certificación en 2022.
Somos ambiciosos: desarrollamos soluciones energéticas adaptadas a las necesidades de cada hotel y dirigimos nuestros esfuerzos hacia la optimización. Por ejemplo, el 100% de la energía suministrada a nuestros hoteles en España procede ya de fuentes renovables.
Además de hacer que nuestros edificios sean lo más eficientes energéticamente posible, necesitamos que nuestros equipos incorporen estándares de sostenibilidad al funcionamiento diario de nuestros hoteles. Con esto en mente, estamos desarrollando nuestro sistema de gestión sostenible de acuerdo con los requisitos del Consejo Mundial de Turismo Sostenible. Esperamos empezar a implementar esto en nuestros hoteles antes de fin de año. En otras palabras, estamos utilizando la innovación tecnológica para mejorar procesos que pueden ayudarnos a reducir nuestro impacto ambiental y mejorar la gestión y regeneración de los recursos naturales.
Además, nos hemos fijado el objetivo de reducir nuestras emisiones absolutas de GEI en un 50 % de aquí a 2030 y posteriormente trabajaremos en un plan de transición para convertirnos en una empresa netamente positiva. A esto se suman los 6 millones de euros y más que hemos invertido en prevenir riesgos ambientales y proteger y mejorar el medio ambiente, ya que pretendemos contribuir a la conservación y restauración de la biodiversidad.
Nuestro lema electoral es más que una intención. Es una forma de entender la industria turística en la actualidad y el llamado a cuidar el planeta, sus personas y sus ecosistemas. Creemos que es nuestro deber iniciar un gran cambio, sentar las bases de un modelo turístico más responsable, más consciente y más conectado con nuestros destinos y sus gentes. Ahora, más que nunca, cada acción cuenta.
Raúl González es el director general de Barceló Hotel Group. Es miembro del Consejo Asesor de la Revista Hoteles.
