Menos de un año después de probar el terreno con un stand en la feria Pitti Uomo de Florencia, la empresa con sede en Nueva York abre su primera unidad internacional en Francia.
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La tienda de 3000 pies cuadrados está situada en el centro de la ciudad de Biarritz, en 28 rue Gambetta, que Mike Faherty, director creativo y cofundador, describe como «el epicentro europeo del surf».
Faherty, quien fundó la marca con su hermano gemelo Alex en 2012 como una colección sustentable de ropa deportiva masculina de la Costa Este que ofrecía una alternativa a las marcas de surf de colores brillantes de California, dijo que ha pasado sus veranos en Biarritz durante los últimos ocho años y se ha sumergido en la comunidad y la cultura.
«La primera vez que oí hablar de Biarritz fue en 1994 como ‘Endless Summer 2’ una y otra vez», dijo. «El surf en Francia ni siquiera estaba en mi radar en ese momento, pero el ambiente de la costa vasca y la sensación de un verano francés se quedaron grabados en mí, y me prometí a mí mismo que algún día llegaría allí. Veintitrés años después, finalmente lo hice con mi ahora esposa, que pasaba sus veranos allí. paz en euskera – y un profundo respeto por la tierra, el mar y la tradición. Biarritz (es) Esa gran combinación de cultura del surf con comida increíble y ambiente relajado lo convirtió en un lugar natural para abrir nuestra primera tienda en Europa.
Ferretti Biarritz
La tienda, que abrió sus puertas el jueves, fue diseñada en colaboración con la arquitecta y diseñadora Louise Pastris y combina la estética relajada de Faherty con influencias de la comunidad playera local. Además del producto principal de la marca para hombre y mujer, ofrecerá algunos productos personalizados, como sudaderas con la palabra Biarritz impresa y algunas alpargatas de marca compartida de producción local. La tienda también contará con fotografías de Julian Binet, fundador de Turbulante Kombucha, que muestran la comunidad de surf local.
Mostrar la tira ayudó a la marca a evaluar cómo «encajaría en la escena internacional», dijo. Los resultados les dieron la confianza que necesitaban para dar el salto.
«Vimos que estábamos listos», dijo. «Sólo podemos hablar de cómo se compara nuestra colección con otras colecciones, la respuesta de los compradores internacionales y la forma en que logramos conseguir los distribuidores adecuados en diferentes regiones».
La primera incursión de Faherty en aguas internacionales comenzó con los grandes almacenes españoles El Corte Inglés, donde cuenta con cinco tiendas. Y este otoño, la marca se lanzará a una variedad de minoristas en Alemania, Austria, Suiza y Francia.
«Todo este impulso me hizo tener mucha confianza en que abriríamos con éxito nuestra tienda internacional», afirmó.
Si tiene éxito, la tienda será la primera de muchas. «Para 2030, planeamos tener alrededor del 30 por ciento de nuestro negocio internacional; eso está en nuestro plan a largo plazo. Realmente creo que, en comparación con todos nuestros pares estadounidenses, podemos internacionalizarnos y convertirnos en una marca de clase mundial. Lo aprendí de mis estudios en Ralph U», dijo, refiriéndose a su carrera anterior en Ralph Lauren. «Ser parte de esa marca y ver cuán relevante es Ralph en el extranjero, creo que ha hecho que su marca resista la prueba del tiempo mejor que muchos de sus contemporáneos».
Si bien es posible que los consumidores europeos no estén familiarizados con Faherty, creen que es sólo cuestión de tiempo antes de que descubran la marca. «Estamos descubriendo que todos en el extranjero aman el mismo estilo de vida de Faherty: vacaciones relajadas en la playa, viajes de esquí. Ya estamos viendo el éxito en el comercio mayorista, por lo que parece que se repetirá en Estados Unidos».
En Estados Unidos, dijo, la compañía ha comenzado a abrir tiendas en comunidades costeras como Malibú, California, y Nantucket, Massachusetts, antes de mudarse a las ciudades. «Eso es lo que sentimos respecto a Europa: llevemos a nuestra gente de vacaciones. Dejemos que se enamoren de la marca en sus lugares felices y luego nos encontrarán en el camino cuando estemos listos para abrir tiendas en ciudades internacionales».
Dijo que la red de distribuidores que la empresa ha creado para su negocio mayorista también supervisará las tiendas internacionales. La empresa está buscando ubicaciones adicionales en las zonas costeras de Alemania, así como en el Reino Unido y Londres. «Estamos empezando a planificar nuestro despliegue en la ciudad». Con ese fin, Faherty abrirá una ventana emergente de un mes de duración en la tienda conceptual Merci en París este abril.
Faherty en Biarritz
Dijo que la compañía apunta a «esa clásica división 30-30-30» entre venta mayorista, minorista y en línea, aunque en este momento el comercio minorista representa más de un tercio.
En 2023, surgieron informes de que la familia había contratado a un asesor financiero para encontrar inversores o vender acciones. Faherty no dice nada y se limita a decir: «Los Faherty todavía poseen la mayoría de la empresa».
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Soy Jorge Muñoz, un referente en la vida de las personas que me conocen y sienten que un viaje, una escapada fuera de su casa y del país hace mucho bien al cuerpo y a la mente.
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