Michael Antonio (segundo a la derecha) de Jamaica celebra con sus compañeros después de anotar el primer gol del equipo durante el partido del Grupo B de la CONMEBOL Copa América 2024 entre Ecuador y Jamaica en el Allegiant Stadium el 26 de junio de 2024 en Las Vegas, Nevada. AFP
El presidente de la Federación de Fútbol de Jamaica (JFF), Michael Ricketts, dice que quiere que la marca de fútbol del país alcance mayores alturas después de firmar un acuerdo con la agencia de marketing deportivo C11, con sede en Estados Unidos.
Luego de las discusiones iniciales durante la campaña de los Reggae Boys durante la Copa América en los EE. UU. en junio, JFF y C11 firmaron una asociación de varios años para ayudar a comercializar los distintos equipos nacionales en el extranjero.
C11 ha colaborado con algunos de los mejores clubes del mundo, incluidos los gigantes europeos Manchester City, Manchester United, FC Barcelona y AC Milan. También ha trabajado con ligas y marcas como La Liga, Bundesliga y CONCAF.
Ricketts dice que tener más apoyo internacional ayudará a mejorar el fútbol a nivel local.
“Lo que JFF realmente quiere hacer es diversificar nuestras operaciones de marketing y tendríamos serie 876 «Estamos a bordo para manejar el aspecto local de nuestra campaña de marketing», dijo durante una conferencia de prensa virtual el lunes. «Nos involucramos con C11 porque pensamos que necesitábamos obtener mucha exposición global, y estos caballeros nos ayudarán en esto. respecto. Creo que se centrarán en Europa, América del Norte y otros países, para que podamos agregar algunos socios extranjeros. Tenemos muchas esperanzas y optimismo en que al final de nuestra clasificación para la Copa del Mundo y al final de la campaña de la Liga de las Naciones, todos estaremos de acuerdo en que esta fue, de hecho, una medida que afectó el juego.
El secretario general del JFF, Dennis Chung, dice que la asociación será beneficiosa para abordar una escasez de larga data.
«Durante mucho tiempo sabemos que la marca JFF (Reggae Boyz, Reggae Girlz) es muy conocida», dijo. «Hemos estado hablando mucho de ellos pero no hemos salido a explotar la marca, entonces, ¿qué estamos haciendo con ella? serie 876, Business2Sports y ahora C11, podemos llevar la marca a lugares donde mucha gente habla de ella y la explota. Además, para asegurarnos de obtener los fondos que necesitamos para complementar el desarrollo del fútbol que ya estamos haciendo, queremos llevar el fútbol a mayores alturas. La única forma que tenemos de hacerlo es hacer crecer la marca y obtener valor de ella.
Vinny Malcolm, presidente de Malcolm Media Advisors, trabajará estrechamente con el C11 durante el proceso y dice que centrarse en la diáspora será clave.
«Con 1,2 millones de jamaicanos y muchos más en el Reino Unido, Canadá y el resto del mundo, estamos ansiosos por potenciar la marca JFF para encarnar el espíritu de la diáspora jamaicana», dijo Malcolm. «Los próximos calendarios de fútbol masculino, femenino y juvenil exigen un conjunto único de oportunidades para desarrollar la marca JFF a través de (a) plataformas comerciales y de marketing. Siendo el turismo la industria número uno en Jamaica, debido a las muchas atracciones, esperamos que Viajar para ver a nuestros equipos en Jamaica y otras partes de la región será algo habitual.
Malcolm quiere que los jugadores acepten sus prácticas mientras busca ampliar los patrocinios.
«Al tener experiencia en marketing de múltiples equipos en los EE. UU., somos muy expertos en trabajar con talento, obviamente con el permiso de JFF», dijo. “Queremos la cooperación de los jugadores y los involucraremos cuando sea apropiado.
«Ese es nuestro plan: utilizar a los jugadores como portavoces o embajadores de la marca. Así que, siempre que haya una oportunidad de vincularlos con un patrocinador o alguien, vamos a aprovechar eso. Con suerte, el valor de los jugadores se verá, y tal vez allí «Es una oportunidad financiera para ellos, pero depende de cuánto podamos apoyarlos».
